IFA2018直击“国民家电”格兰仕:品牌国际化提速

http://www.homea.hc360.com2018年09月03日17:28 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:2018年8月31日,一年一度的柏林国际电子消费品展览会(Internationale Funkausstellung Berlin,缩写IFA)拉开序幕。作为中国制造走出去的代表,知名家电品牌格兰仕携全套白色家电亮相柏林展览中心,展现最新的智能电器消费趋势。

3

    IFA是世界上规模最大、参展水平最高的消费电子展览盛会,也是创业40年的格兰仕和全球市场沟通的一个重要窗口。据了解,2018年是格兰仕品牌国际化升级年,面对成熟市场的品牌建设投入空前。今年格兰仕的IFA展区比往年扩大了一倍,展出的产品也是规模空前,囊括了烟灶消、微波炉、烤箱、洗碗机、洗衣机、冰箱等全系列的高端智能电器。微蒸烤嵌入式三件套、独嵌两用的欧式洗碗机、极具个性的复古冰箱等高端产品,都让全球客商感受到格兰仕科技与时尚交融的新魅力。

    时尚与智能完美结合 迷你系列惊艳

    2014年以来,格兰仕面向全球推出了“G+智慧居家”平台,通过G+将所有智能家居设备串联起来,赋予电器越来越人性化的智慧功能,创造出高品质、无国界、零时差的用户体验。

    而为全面展示格兰仕智能家电成果,格兰仕近年的IFA展位更以智慧整体厨房、智能家居场景形态进行搭建。格兰仕ICEWORLD系列互联网冰箱搭载着一个21.5寸的大屏,做饭过程中,用户还可以用冰箱听音乐、看美剧,启动滚筒洗衣机;Q6微蒸烤一体机采用5.5寸的TFT触摸屏,配备的智能菜单让下厨更加简单......

3

    IFA2018,格兰仕让极具时尚和艺术气息的迷你冰箱、洗衣机、蒸烤炉、洗碗机组团亮相,吸引了大批访客。其中,“颜值担当”复古冰箱和迷你母婴洗衣机备受关注,极具个性的外观代表了格兰仕前卫的产品开发理念。其中展出的格兰仕复古冰箱拥有粉色、米白、蒂芙尼蓝三种颜色,看似小巧却拥有超大空间;而迷你洗衣机则定位“母婴洗衣机”,创造性的推出了银离子杀菌、高温煮洗等洗涤方式,3kg的洗涤能力专为孩子衣物准备。

    另外,今年新增展出的高端烟灶消品类产品,使得格兰仕整体厨房电器的阵容更加齐全和强大,向世界全方位展示出格兰仕高品质家电制造的综合领先实力。

    把握消费风向标 全球推进品牌本土化

    本届IFA,格兰仕展出的产品整体以简约设计为主,更符合欧洲消费者的偏好。格兰仕品牌负责人介绍,IFA是全球消费电子市场的风向标,展会将有力擦亮品牌,也将快速带动新兴品类在全球主流渠道的影响力。

    作为第一批走出去的中国家电企业,格兰仕早在20多年前就已经进入了德国、英国、法国等发达国家的市场,面向MediaMarkt、Saturn、METRO、AldiSouth、Kaufland、法国家乐福、Fillony等渠道都实现了直供。目前,格兰仕制造的家电覆盖全球近200个国家和地区销售,其自主品牌已在137个国家和地区注册。德国是格兰仕走向全球市场的桥头堡,也是格兰仕品牌国际化提速的重点市场。

    早期的OEM,为格兰仕的全球化做了铺垫。当前,格兰仕正全面拓展与全球主流零售渠道的战略合作,通过自主创新和自主品牌提升国际战略合作价值。自2015年开始,格兰仕面向全球市场全面启动精品战略,从过去“有订单就接”的OEM转向标准化OEM,大力提升ODM合作,有针对性地推进零售主流渠道的品牌合作。今天,越来越多的格兰仕自主品牌产品出现在欧洲的市场。

    “世界各地的消费需求、习惯都千差万别,我们以本土化作为依托,针对不同渠道和业态需求去开发产品,可以更好满足市场的需要。”格兰仕外贸公司负责人透露,为了更深入开发全球市场,格兰仕加快海外本土化布局,近几年在美国、英国、德国、日本等发达国家和地区建立子公司、研发中心,以运营自主品牌为中心,在各国招募当地一流人才组建本土研发、营销团队。

    随着本土化经营的推进,格兰仕家电对欧盟、美国、南美、一带一路沿线国家出口都实现了两位数以上的增长,冰箱、洗碗机、干衣机等品质家电同比增长超过两成,德国、英国等发达国家市场领涨。

责任编辑:卢海

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读