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谁能掘到明年家电行业的第一桶金?

http://www.homea.hc360.com2014年12月08日10:36 来源:慧聪家电网T|T

    2014年,对家电行业来说,是无比失意的一年。下滑、裁员、价格战,让家电企业备受煎熬。更严重的是,跑路、破产,直欲让家电企业看不到一点未来!

    “今年没希望,希望在明年”,这或许已经成为大多数家电企业家的心声。但是,2015年真的会是家电企业由逆转顺的一个拐点吗?

    “冬天来了,奈何春天还很远”

    “冬天来了,春天还会远吗?”这是一种美好的向往。但对于当下的家电企业家,却注定感受不到这种诗意。失意,才是他们最直观的感受:“冬天来了,奈何春天还很远”。

    这并非无稽之谈。众所周知,金九银十历来是家电吞吐量最大的一个时期。但中怡康数据显示,2014年的金九银十并不如人意。

    以空调行业为例,虽然,以格力为首的企业掀起了号称20年一次的价格战,但实际上,自9月22日至10月5日期间,空调零售量同比下降了12.7%,零售额同比下降了16.6%。

    这种负增长的趋势同样发生在电视冰箱洗衣机等行业中。这意味着,全行业的利润空间正在进一步摊薄。

    业内人士分析认为,原因有三:一是需求疲软,后政策时代的透支效应延续,房地产市场的持续冷淡令市场雪上加霜;其次,不断扩张带来高库存。一二级市场已经趋于饱和,但TCL、格力等企业还在不断扩张;第三,互联网IT企业如乐视、小米、360、华为等跨界争夺市场,红海一片的家电市场充满更多血腥。

    事实上,目前市场换挡减速的局势还会继续发酵。如此看来,2014年这个漫长的寒冬会格外寒冷,而且持续时间会很长。对所有的家电企业而言,要想分食2015年的市场蛋糕,首先,必须要活着。因为只有活着的企业才有资格迎接春天!

    拿什么掘金2015年家电?

    2015年的家电行业充满变数,以变应变的企业才能够在来年的市场中争得一席之地。但是,具体出路在哪里?

    创造符合消费者需求的家电产品是根本途径。市场上没有永远畅销的产品,任何一种产品在市场上的存在都有时间长短之分,这是由产品生命周期理论决定的。在技术不断变革、产品生命周期大大缩短的新经济时代,惟有新产品,能够带来持续发展的活力。

    当然,仅有好的产品并不够。是金子也要挖出来才会发光,是好酒也要叫卖出去才能闻到其香,尤其是同质化现象比较严重的家电行业,不通过渠道卖出去变现就是一堆废铁。

    传统渠道、电购渠道、礼品渠道以及电商渠道是当下家电产品能够走出去的四大主要通路。就目前来看,电商渠道一片火热,这是大势所趋,而且正在从PC端向移动端蔓延。但是,电商也并不如想象中那么美好。一是越来越多的家电企业不断涉水,竞争越来越大,二是做电商的成本如芝麻开花节节高,以小钱博大钱的幻想,开始如泡沫般破灭。

    至此,不得不提一个家电企业在招商方面的有效途径——展会。展会是一个能够展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌的一种活动,功能全面,让厂、商面对面洽谈。有句话说,“要掘金,先搭台”,展会就是这样一个能够掘金的平台。

    据慧聪家电网展会部数据,2014年,慧聪春季家电交易会整体满意度好评达到了89.52%,这意味着2015年慧聪家电的春季交易会效果可期。据悉,慧聪家电交易会将于明年3月13日-15日在广东顺德国际会展中心,3月16日-18日在广东中山黄圃国际会展中心,3月27日-29日在浙江余姚中塑国际会展中心三地举行,是行业规模最大,举办时间最早的家电展会。

    届时,熬过寒冬的家电企业将有希望掘到行业开春的第一桶金。

责任编辑:周龙

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